№1. Чем занимается бизнес:
Стоматология для взрослых и детей, оказывающая услуги по:

1. ЛЕЧЕНИЮ ЗУБОВ
2. ГИГИЕНЕ И ОТБЕЛИВАНИЮ
3. УСТАНОВКЕ ВИНИРОВ
4. ОРТОПЕДИИ, ПРОТЕЗИРОВАНИЮ
5. УСТАНОВКЕ БРЕКЕТОВ И ЭЛАЙНЕРОВ
6. ГНАТОЛОГИИ
7. ДЕТСКОЙ СТОМАТОЛОГИИ

№2. Целевая аудитория:
Это взрослые и родители детей, которым требуются стоматологические услуги

№3. Задача:

• Сайт должен рассказать о подходе и убедить потенциальных клиентов, что вы сможете решить их проблему или задачу связанную с зубами. Рассказать об услугах, опыте, врачах, кейсах, отзывах, преимуществах и выгодах в работе с вами. И пригласить на консультацию или прием
• На сайт будет идти трафик из яндекс директа, яндекс карт и инстаграм. Потенциально, можно использовать сео-продвижение

№1. Трафик
Предлагаю начать с трафика из контекстной рекламы в яндекс директ и трафика с яндекс карт. И вместе с этим, если есть ресурсы, то можно запустить SEO продвижение, так как сайт многостраничный и будет хорошо органически продвигаться в поисковой выдаче яндекс и гугл.

№2. Сайт
Так как услуг у нас 8, то лучше использовать многостраничный формат, чтобы подробнее рассказать про каждое направление, а так же можно будет продвигать отдельные страницы услуг, чтобы привлекать заявки именно по ним.

№3. Ведение
Затем на сайт можем запустить трафик и оценить результаты. Докрутить их и уже потом приступить к сео-продвижению. Так вы сэкономите ресурсы на старте и убедитесь в работоспособности канала.

№4. Призыв
Чтобы побудить человека оставить заявку — мы подсветим его «боли» и расскажем на сайте, за счёт чего сможем ему эти «боли» снять. В качестве ключевого призыва к действию будем использовать бесплатную консультацию, чтобы человек смог познакомиться с вами ближе.

Дальше расскажу, за счёт чего именно мы добьёмся того, что целевая аудитория захочет работать именно с вами, а не с вашими конкурентами.

Проводим 1-2 больших интервью голосом или текстом от 1 до 2 часов.

На них задам порядка 100 вопросов про ваши бизнес-процессы. Выясняем на каких этапах и каким образом с вами взаимодействуют клиенты, чтобы понять, как вы решаете их проблемы. И почему они захотят заплатить именно вам.

Это нужно, чтобы найти ваши ключевые ценности и понять, почему клиенты будут платить именно вам.

Изучаю сайты конкурентов, отзовики и комментарии в соц.сетях. Вытаскиваю все потребности, проблемы, запросы, возражения и вопросы, которые есть у целевой аудитории по отношению к вашему продукту. Выясняю, как они принимают решение о выборе клиники и покупки услуг.

Исследую аудиторию по 11 критериям, например: на что обращают внимание при выборе, в каких каналах ищут решение, какие свои боли закрывают.

Изучаю до 10 ваших прямых и косвенных конкурентов. Анализирую их по таким показателям: уникальное предложение, сильные стороны, слабости, качество дизайна, лидмагниты. В первую очередь изучаю тех конкурентов, которые будут продвигаться в тех же каналах, что и мы.

Это нужно, чтобы понять, за счёт каких текстов и дизайна мы сможем их победить и как клиент поймёт, что нужно покупать у вас, а не у ваших конкурентов.

После интервью и аналитики в течение 7 рабочих дней создаю подробную поблочную структуру сайта: какие смыслы и в каком порядке доносим до аудитории. Презентую её вам и расскажу, почему именно такой порядок блоков выбрал. Если нужно, вносим корректировки — в две итерации.

Это скелет сайта, в котором видно через какие инструменты мы подтолкнём ца к заявке. Пока без текстов и конкретного наполнения.

Создаём текстовый прототип сайта — это черновик сайта, в котором уже есть всё, кроме цвета и картинок: оффер, заголовки, все тексты, кнопки и лид-магниты. В него зашит результат аналитики — отстройка от конкурентов и ответы на ключевые возражения целевой аудитории.
Делаем акцент на сильные заголовки и первые 2-3 блок сайта. Потому что 80% посетителей не читают тексты больше, чем на 20%.

Делаю дизайн, который побуждает нажать на кнопку и оставить заявку. Подбираю визуальные примеры, чтобы выяснить ваши ожидания. Выбираем стилистику, которая выделит вас среди конкурентов. Правильно расставляем визуальные акценты, чтобы управлять вниманием посетителя.

Чтобы вам было спокойно — презентую сначала концепцию дизайна на 2-3 блока. После её согласования переходим к дизайну целиком. Затем переносим макет в Тильду, адаптируем под все устройства и делаем все технические настройки, необходимые для запуска трафика на сайт.

В течение месяца после запуска трафика анализирую метрики: карту скролла, вебвизор. Чтобы понять, какие блоки работают лучше, а какие нужно усилить. Вносим изменения в сайт, чтобы увеличить его конверсию. Ещё задаю вопросы вам или вашим продажникам, чтобы понять качество лидов и что с ними происходит после контакта. Например, там можно сделать вывод о том, что лиды приходят менее целевые и подумать, как изменить работу с трафиком.